O SEO jurídico é um grande desafio para os escritórios de advogados que procuram atrair uma clientela local. Num sector em que 85% das pesquisas jurídicas incluem uma dimensão geográfica, o domínio das técnicas de SEO jurídico é essencial para o desenvolvimento da sua atividade.

O que é a referência a um advogado local?

A otimização dos motores de busca (SEO) para advogados consiste em otimizar a presença digital do seu escritório para que apareça em primeiro lugar nas pesquisas geolocalizadas. Esta estratégia visa posicionar o teu escritório de advogados nos resultados do Google quando um potencial cliente jurídico pesquisa por “advogado + nome da cidade” ou utiliza consultas como “advogado perto de mim”. O objetivo é captar a atenção das pessoas que procuram serviços jurídicos na tua área geográfica.

Ao contrário da SEO tradicional, a SEO jurídica centra-se na proximidade geográfica e na relevância territorial. O Google efectua uma análise jurídica baseada em três factores principais: a relevância da sua atividade para a pesquisa, a distância entre a sua prática e o utilizador e a reputação do seu estabelecimento. Estas ferramentas de tráfego SEO especializadas podem ser utilizadas para avaliar e melhorar o teu posicionamento.

Os pilares da SEO local para advogados

A SEO local baseia-se numa série de elementos técnicos fundamentais para gerar tráfego. As citações locais são o primeiro pilar de SEO para aumentar o tráfego: o teu escritório de advogados deve estar constantemente listado em diretórios jurídicos especializados, como a Ordre des avocats, o Conseil National des Barreaux, as Páginas Amarelas e as plataformas especializadas do sector.

As opiniões dos clientes são a segunda fonte mais importante de tráfego e informação. 78% dos potenciais clientes de advogados consultam as opiniões online para obter tráfego e informações antes de estabelecerem contacto, e os escritórios de advogados com mais de 25 opiniões no Google recebem 3 vezes mais cliques. Incentiva os teus clientes satisfeitos a deixarem comentários detalhados que mencionem as tuas áreas de especialização em termos de tráfego e SEO no Google, Avocat.fr ou Juritravail.

O terceiro pilar é a otimização técnica do sítio Web do seu escritório de advogados em termos de tráfego e de SEO. Integra os dados estruturados Schema.org específicos dos escritórios de advogados (LocalBusiness + LegalService), optimiza as tuas title tags com as tuas palavras-chave geográficas para melhorar o tráfego e a SEO e cria páginas dedicadas a cada área de atividade.

Otimizar a tua listagem no Google My Business

O Google My Business é a ferramenta de informação e SEO local essencial para os escritórios de advogados. A tua listagem SEO deve conter informações completas e actualizadas: endereço exato, números de telefone, horário de funcionamento e especialidades jurídicas. Escolhe cuidadosamente as tuas principais categorias de SEO e de informação: “Advogado”, “Escritório de advogados” ou“Serviços jurídicos“, dependendo do teu posicionamento. Inclui as tuas palavras-chave estratégicas de SEO e de pesquisa na descrição da tua empresa, mencionando as tuas áreas de especialização e a tua área geográfica de atuação.

Adiciona fotografias profissionais da tua clínica, da tua equipa e das tuas instalações para a tua pesquisa. As listagens completas do Google My Business geram mais 70% de visitas e 83% dos consumidores contactam uma empresa diretamente a partir da sua listagem de pesquisa. Utiliza a secção Perguntas e respostas para responder a perguntas frequentes sobre questões jurídicas, tais como “Quais são os vossos honorários?” na pesquisa, “Prestam serviços de emergência? Esta abordagem melhora a tua classificação na pesquisa e tranquiliza os potenciais clientes com críticas.

Publica regularmente notícias jurídicas através de publicações no Google My Business para as tuas pesquisas e investigações. Estas publicações melhoram a tua visibilidade e demonstram os teus conhecimentos nas tuas áreas de especialização com pesquisas e análises. Partilha os teus sucessos recentes, desenvolvimentos legislativos importantes ou a tua participação em eventos profissionais para manteres o teu público local envolvido na pesquisa e nas avaliações.

Estratégias de conteúdo local para advogados

Desenvolve uma estratégia de pesquisa de conteúdos para os teus clientes, centrada na área em que operas. Crie artigos que abordem o direito local, as especificidades jurídicas regionais ou as notícias jurídicas da sua cidade, demonstrando a sua experiência como cliente. A utilização deferramentas jurídicas especializadas pode facilitar a criação e a gestão destes conteúdos locais, promovendo a tua experiência junto dos teus clientes.

Integra as tuas palavras-chave geográficas de forma natural no conteúdo do teu cliente: “divórcio advogado Lyon especialização”, “escritório de advogados imobiliário Marselha”, ou “empresa advogado Toulouse especialização”. Esta abordagem de marketing para advogados reforça o posicionamento do teu cliente local e posiciona o teu escritório de advogados especializado como uma referência territorial.

Participa em eventos jurídicos locais e escreve relatórios para os teus clientes para demonstrar os teus conhecimentos. Esta estratégia gera ligações de entrada naturais a partir de sites de notícias locais, aumenta o teu perfil junto dos teus clientes e destaca a tua experiência.Os processos automatizados podem ajudar-te a sistematizar a publicação deste tipo de conteúdos para os teus clientes e a otimizar a tua experiência.

Medir e melhorar o desempenho local

Monitoriza as tuas posições nas consultas geolocalizadas dos clientes utilizando ferramentas como a Google Search Console ou a SEMrush, demonstrando a tua experiência. Analisa o tráfego gerado pelas palavras-chave dos teus clientes locais e identifica oportunidades para melhorar os teus conhecimentos. Complementa esta análise com ferramentas de introdução automática de dados para medir com precisão o tempo gasto nas tuas acções de SEO, utilizando as melhores práticas como exemplo.

Concentra-te nos KPIs específicos do sector jurídico (exemplo de classificação): taxa de marcação de consultas a partir das tuas páginas locais, custo de aquisição de clientes locais e acompanhamento das chamadas telefónicas geradas pela tua referenciação. Os escritórios de advogados que são bem referenciados localmente geram uma média de 40% de novos clientes através de canais digitais (exemplo de conteúdo), com um custo de aquisição 3 vezes inferior ao da publicidade paga.

Mede a tua taxa de conversão local, classificação, por exemplo: quantos visitantes geolocalizados contactam o teu consultório? Utiliza ferramentas como um simulador de taxas de classificação para facilitar o contacto e melhorar as tuas conversões.

Realiza uma auditoria contratual mensal das tuas citações locais, por exemplo, para uma classificação óptima, para detetar inconsistências. Um endereço mal escrito ou um número de telefone incorreto, por exemplo, podem prejudicar significativamente o teu SEO local. Deves também agendar uma auditoria trimestral da tua estratégia global, com um exemplo de conteúdo adequado, para que possas ajustar as tuas acções à medida que o mercado evolui.

A SEO local requer uma abordagem metódica e consistente ao conteúdo. Aplicando estas estratégias e acompanhando regularmente o teu desempenho, aumentarás progressivamente a tua visibilidade territorial e atrairás uma clientela local qualificada para o teu consultório.

Erros comuns a evitar na SEO local

Mesmo com a melhor das intenções, muitos escritórios de advogados cometem erros que podem comprometer a sua SEO local, como por exemplo o conteúdo. A consistência da informação NAP (Nome, Morada, Telefone) é fundamental – uma simples variação na forma como a tua morada é escrita em diferentes plataformas pode fragmentar a tua autoridade local e diminuir a tua visibilidade.

Outra grande armadilha diz respeito à gestão das críticas negativas. Em vez de as ignorar ou responder na defensiva, considera-as como uma oportunidade de melhoria:
– Responde profissionalmente reconhecendo o problema
– Propõe uma solução concreta
– Convida o cliente a discutir a situação em privado para a resolver.

O preenchimento de palavras-chave no teu conteúdo de advogado local também pode ser penalizador. O algoritmo do Google tornou-se suficientemente sofisticado para detetar tentativas artificiais de incorporar excessivamente palavras-chave no conteúdo do advogado, como “avocat Paris divorce”. Concentra-te no conteúdo natural do advogado que aborda as preocupações reais dos teus potenciais clientes.

Por último, evita absolutamente criar endereços falsos de conteúdo de advogado ou utilizar caixas postais para manipular os resultados de pesquisa locais. Esta prática de conteúdo de advogado, conhecida como “black hat SEO”, pode resultar em penalizações graves e numa perda irreparável de confiança junto do Google e dos teus clientes.